נאוה גטהון פסהה

אומנית הקשרים הבינלאומיים בין ישראל לדרום אפריקה

נאוה גטהון פסהה, בת 32, נשואה ואם לשניים, מגלמת מודל מרשים של יצירת קשרים בינלאומיים במציאות מורכבת ורגישה. כנספחת הכלכלית של ישראל בדרום אפריקה מאז אוגוסט 2022, פסהה רקמה מארג עדין ומתוחכם של קשרים עסקיים, דיפלומטיים ומקצועיים שממשיכים להתקיים גם בתקופות של מתיחות פוליטית בין המדינות.

רשת קשרים מקצועית ענפה

הרשת המקצועית שטיפחה פסהה משתרעת על פני מגוון מגזרים ותחומים בכלכלה הדרום אפריקאית. בשנת פעילותה האחרונה בלבד, הצליחה לבסס קשרים משמעותיים עם כ-650 חברות מקומיות, יצרה ערוצי תקשורת ישירים עם מקבלי החלטות בכירים במשק הדרום אפריקאי, והרחיבה את מעגל השותפים העסקיים הפוטנציאליים של ישראל במדינה. מערכת קשרים זו מהווה תשתית איתנה לשיתופי פעולה בתחומי בריאות, חקלאות, תשתיות וטכנולוגיה – תחומים שזוהו על ידה כבעלי פוטנציאל גבוה במיוחד.

רשת קשרים חיונית עם הקהילה העסקית הישראלית

במקביל לטיפוח הקשרים בדרום אפריקה, פסהה מתחזקת רשת חיונית של קשרים עם הקהילה העסקית הישראלית. היא מהווה כתובת מקצועית ומקור ידע עבור למעלה ממאתיים חברות ישראליות המעוניינות לפעול בשוק הדרום אפריקאי, ומשקיעה בבניית גשרים אמינים עבורן. קשרים אלה מבוססים על הבנה עמוקה של צרכי החברות הישראליות, יכולותיהן הטכנולוגיות והאתגרים הייחודיים שהן מתמודדות איתם בשוק האפריקאי.

סוכנת קשרים בין תרבותית

תפקודה של פסהה כסוכנת קשרים בין-תרבותית נבחן באופן משמעותי במהלך שנת 2024, כאשר המתיחות הדיפלומטית בין ישראל לדרום אפריקה הגיעה לשיא חדש. המשבר שנוצר בעקבות הגשת התביעה נגד ישראל לבית הדין הבינלאומי בהאג והפסקת טיסות אל-על ליוהנסבורג, היווה מבחן אמיתי ליכולתה לשמר ולטפח קשרים במציאות של אתגרים פוליטיים. דווקא בתקופה מורכבת זו, הוכיחה פסהה את מומחיותה הייחודית ביצירת הפרדה בין המישור הפוליטי למישור העסקי, ואפשרה המשך דיאלוג פורה בין הקהילות העסקיות, חרף המתיחות הפוליטית.

ברמה המעשית, פסהה יצרה והובילה במהלך השנה החולפת כחמישים פעילויות עסקיות משמעותיות שחיזקו את רשת הקשרים בין המדינות. פעילויות אלה, הכוללות כנסים, סמינרים, פגישות B2B ואירוחי משלחות, מהוות פלטפורמה לחיבור ישיר בין אנשי עסקים, יזמים ומומחים משתי המדינות. הקשרים האישיים והעסקיים שנוצרים באירועים אלה בונים שכבה נוספת של יחסים המתקיימים מעבר למתחים הדיפלומטיים הרשמיים.

סיכום

לסיכום, עבור פסהה, האמנות של בניית וטיפוח קשרים בינלאומיים היא הרבה מעבר לתפקיד או עיסוק – זוהי שליחות אמיתית ומקצוע שדורש מיומנות, רגישות וחזון. היא מאמינה בפוטנציאל העצום של קשרים כלכליים לגשר על פערים תרבותיים ופוליטיים, וליצור מציאות חדשה של שיתוף פעולה ושגשוג משותף. ביכולתה הייחודית לנווט במורכבות הפוליטית תוך שמירה על מערכות יחסים פרודוקטיביות, פסהה לא רק מקדמת את האינטרסים הישראליים בדרום אפריקה, אלא גם מציבה מודל להתנהלות בינלאומית אפקטיבית במציאות גלובלית מאתגרת.