המחבר בין עולמות: יצירתיות, אסטרטגיה וקשרים גלובליים בתעשיית המשקאות
רז קלמנוביץ', בן 41, התבסס כדמות מרכזית ומקשרת בתעשיית המשקאות הישראלית, עם רשת קשרים והשפעה שחוצה גבולות בינלאומיים. כמנהל מטה שיווק ואסטרטגיה בטמפו משקאות, אחת מחברות המשקאות המובילות בישראל, קלמנוביץ' מנצל את יכולתו לחבר בין אנשים, רעיונות ועולמות שונים כדי לקדם חדשנות שמגשרת בין המקומי לגלובלי.
רשת קשרים שהחלה מוקדם
המסע המקצועי של קלמנוביץ' נשען על יכולתו לבנות קשרים משמעותיים עוד משלב מוקדם: "בתור ילד שמצייר קומיקס להנאתו ואוהב לצפות בפרסומות בטלוויזיה, רציתי מאוד לקחת חלק בעשייה," הוא משתף. תשוקה מוקדמת זו לתקשורת חזותית ויצירתיות הובילה אותו לבניית רשת קשרים ענפה בעולם השיווק והפרסום, שהתחילה בתפקידי ניהול לקוח במשרד הפרסום הבינלאומי פוגל Ogilvy, שם טיפח קשרים עם מובילי דעה בתעשייה.
המעבר לצד הלקוח התאפשר הודות לקשרים שיצר כשהצטרף ליקבי כרמל כמנהל מותג, שלב שהעשיר את רשת הקשרים שלו בתעשיית המשקאות והכין אותו לתפקידו המשמעותי הבא בטמפו משקאות. בחברה זו, הוא ניצל את הקשרים הרב-תחומיים שיצר כדי לנהל מגוון רחב של קטגוריות מוצרים – מאלכוהול ומים ועד משקאות קלים, מוגזים וקפה – וצמח לתפקידו הנוכחי כמנהל מטה השיווק והאסטרטגיה.
מקשר בין אנשים ורעיונות
אחד ההישגים המשמעותיים בשנה האחרונה היה הכניסה לעולם ה-D2C (Direct to Consumer) בזכות קשרים אסטרטגיים שיצר עם מומחים טכנולוגיים ושותפים עסקיים. קשרים אלה אפשרו התמודדות מוצלחת עם האתגר של ביסוס והצמחת מערך מסחר אלקטרוני עבור טכנולוגיית הבירה החדשנית SUB. מהלך זה ממצב את טמפו בחזית החדשנות הגלובלית, המשלבת טכנולוגיה מתקדמת עם חוויית צריכה חדשה, ומחבר בין עולמות הטכנולוגיה והמשקאות המסורתיים.
טיפוח רשת הדור הבא
לצד ההישגים העסקיים, קלמנוביץ' גאה במיוחד ביכולתו לנצל את הקשרים שפיתח עם ההנהלה כדי לקדם את הקמת "האקדמיה לשיווק של טמפו" ובניית מסלולי הכשרה מעשית לסטודנטים באוניברסיטאות ומכללות. יוזמה זו מבוססת על רשת קשרים אקדמית-תעשייתית שטיפח ומשקפת את מחויבותו להכשרת הדור הבא של אנשי שיווק בישראל, תוך הטמעת סטנדרטים בינלאומיים וידע גלובלי.
הרשת החברתית-מקצועית של קלמנוביץ' משתרעת גם מחוץ לעולם העסקים. בזמנו הפנוי, הוא נהנה מריצה במסגרת קבוצות ריצה, מהעברת הרצאות בנושאי שיווק שמחברות בין אנשי מקצוע מתחומים שונים, ומכתיבת ספרי ילדים. "בזמן הקורונה כתבתי ואיירתי יחד עם בתי נגה ספר הרפתקאות לראשית קריאה בשם 'הרפתקאות טרמלם הגמד'. בעקבות הצלחתו הוא הפך לסדרת ספרים," הוא מספר בגאווה. הצלחה זו נבעה גם מהקשרים שיצר בעולם ההוצאה לאור והספרות.