מוריה מלכה

רשת קשרים בין עולמות התקשורת, ההסברה והמנהל הציבורי

מוריה מלכה, בת 39, ראש אגף דוברות, תקשורת והסברה בעיריית ראשון לציון, מייצגת דוגמה מובהקת לכוחה של רשת קשרים אסטרטגית בבניית קריירה משפיעה בתחום התקשורת הציבורית. דרכה המקצועית, מילדותה בקריית שמונה ועד לתפקידה הבכיר בעירייה מרכזית, משקפת יכולת מרשימה לקשר בין עולמות התקשורת, ההסברה והמנהל הציבורי.

רשת הקשרים של מלכה התחילה להתגבש עוד בילדותה בקריית שמונה, עיר שעל רקע המצב הביטחוני משכה אליה אמצעי תקשורת באופן קבוע. החשיפה המוקדמת ל"אקשן הבלתי נגמר" של עולם התקשורת והבנת "היכולת להשפיע על סדר היום המקומי והארצי" הניחו את היסודות לתשוקתה המקצועית.

תחילת דרכה המקצועית

תחילת דרכה המקצועית כתחקירנית בחדשות 10 ובחדשות 12 אפשרה למלכה לבנות רשת קשרים ראשונית בעולם התקשורת, ולהבין את הצד השני של המתרס – כיצד עובדים עיתונאים וכיצד פועלים גופי התקשורת. ידע זה הפך לנכס משמעותי כאשר עברה לתחום הדוברות, שם נדרשה לתקשר עם אותם גורמי תקשורת.

ההכשרה האקדמית של מלכה – תואר ראשון בתקשורת עם התמחות בעיתונות ותואר שני בתקשורת פוליטית – העשירה את הרקע התיאורטי שלה והעניקה לה חיבורים לעולם האקדמי ולרשתות של מומחים בתחום. השילוב בין הניסיון המעשי וההכשרה האקדמית הרחיב את היריעה המקצועית שלה וחיזק את יכולתה לגשר בין עולמות תוכן שונים.

התפתחות הקריירה במשרד יחסי הציבור בן חורין אלכסנדרוביץ' הוסיפה לרשת הקשרים של מלכה חיבורים לעולם העסקי וללקוחות מסחריים, בעוד שתפקידה כעוזרת דוברת ברשות הטבע והגנים פתח בפניה דלת לעולם הציבורי והממשלתי.

נקודת מפנה משמעותית בקריירה

נקודת מפנה משמעותית בקריירה של מלכה הייתה בגיל 30, כאשר נבחרה לתפקיד דוברת הרשות הממשלתית לבטיחות בדרכים (הרלב"ד). תפקיד זה העמיק את הקשרים שלה עם גורמי ממשל ואפשר לה להוביל מהלכים תקשורתיים בעלי חשיבות לאומית, כמו "קמפיין הקסדות" עם שלומית מלכה ומיתוגה מחדש של הרשות.

ההצלחה של אגף הדוברות בראשותה, שנבחר "כאחד משלושת אגפי הדוברות המצטיינים בארץ", מעידה על יכולתה להפעיל את רשת הקשרים האסטרטגית שבנתה להשגת תוצאות ממשיות. יכולת זו מתבטאת גם בדירוג ראשון לציון "כעיר שהכי טוב לגור בה מבין הערים הגדולות בישראל לפי הלמ"ס", הישג שמלכה וצוותה ידעו למנף תקשורתית.

הגישה המקצועית של מלכה, המתבטאת בעצת הזהב שלה "להישאר צנוע, ישר ועם תשוקה יומיומית לעשייה", מדגישה את החשיבות שהיא מייחסת ליושרה ואותנטיות ביחסי ציבור. תפיסה זו מסייעת לה לבנות אמון ארוך טווח עם גורמי תקשורת, מקבלי החלטות והציבור הרחב – אמון המהווה מרכיב קריטי ברשת קשרים אפקטיבית.

סיכום

רשת הקשרים שבנתה מלכה, המשלבת ידע תיאורטי ומעשי בתקשורת, היכרות עם גורמי ממשל וניסיון בניהול משברים לאומיים, הופכת אותה לדמות מרכזית בעולם ההסברה והדוברות הישראלי. יכולתה לגשר בין הפריפריה למרכז, בין האקדמיה לשטח, ובין הציבורי למסחרי, ממצבת אותה בצומת אסטרטגי של השפעה תקשורתית וציבורית.